我们中华儿女到底有多喜欢龙？我想从近期酒企接连上新龙年生肖酒，就能窥探一二，短短两周多时间里，大约10支生肖酒产品相继上市，其中大多出自名酒。
不到一个月就是春节了，这个时候生肖酒便成为节日礼赠市场上的硬通货，加上优质品牌生肖酒天生的收藏属性，也吸引了一批资深酒友和收藏爱好者的加入。
不过每年都能在生肖酒市场卷起风云的属凤毛麟角，其中茅台必占一席。上周日，茅台官方公布了之前龙年生肖酒的申购结果，果不其然，茅台又一次掀起国民参与热潮，最终超过850万人次参与了贵州茅台酒（甲辰龙年）的申购，最终约2万人申购成功，必须要恭喜这些幸运儿。
我与我身边的很多朋友也加入到申购的庞大队伍中，大家说这是茅台送出的新春大礼，靠运气拿到手更显珍贵！
贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品，柘黄色很有辨识度，另外茅台在绘画意境和艺术美感上保持敏锐度，让龙年生肖酒产品在保持飞天茅台神韵的基础上，增添文化属性和艺术审美。
在我看来，一款能打动人的生肖酒产品，首先离不开品牌的赋能，因为生肖酒和其他文创产品一样，它们本质上是各公司在产品端的一次有效、有序蔓延。一个品牌在市场拥有多少认可度，决定了旗下生肖酒产品在价值维度上的强与弱。
其次，才是我们所看到的产品设计、品质呈现或稀缺感设计等环节。
过去我们常说，生肖酒每年得拿出新意来，加上十二生肖本身就是一个大型的创意源泉，因此行业每年会诞生很多极具大胆与颠覆性的生肖酒产品。
但要说，连续十一年稳定输出独具创意，具有延续性的产品，并在消费端形成一条完整“期待链”的，好像只有茅台生肖酒，它是这个领域目前当之无愧的引领者。
就在本周，茅台方面还贴心的发出通知，截止1月28日18:00,“认证生日信息且生肖属龙的实名认证客户，同时满足小茅运≥50，就能够申请最多6瓶的贵州茅台酒(甲辰龙年)，这福利都送到身边了，龙年的朋友们这次要抓住机会呀。
不过，和每年茅台生肖酒发售后的状态一样——稀缺，是最大的特征。今年虽然中签率不足0.15%，但目前从媒体报道来说，“（目前）量特别少，远远满足不了早就预约登记的购酒需求。”各地的经销商也在等待酒厂抓紧生产。
这个态势下，今年龙年茅台生肖酒或许能够触达一个非常可观的溢价领域。另外之前的大会上有相关消息称，茅台要进一步强化i茅台、巽风数字世界等互联网平台的升级与完善，这让茅台的线上生态愈发丰富多彩。目前，i茅台APP就正借龙茅的上市，收获了一批新粉丝，同时提升了用户黏性。
最后我要说，生肖酒稀缺与否，不只是看产品限量多少，而是看真实供需比例是多少，对于龙茅今年的市场态势来说，必定又是一场胜仗。也正因为茅台在生肖酒赛道上的连续布局，才带动整个行业在新春档期间，孵化更多具有多重价值的生肖酒产品。